Um livro do Washington Olivetto diz o seguinte: “Dificilmente falo dos meus problemas com quem quer que seja. Não tenho humildade para pedir ajuda, conselho e consolo”. Na visão de Olivetto, se ele declarasse a existência de um problema, ele, o problema, estaria sendo imediatamente materializado.
Pode ser que tenha um instinto de proteção, talvez superstição, mas com certeza é uma forma de evitar o baixo astral, explicava ele num dos livros da Coleção da Saraiva – “O que a vida me ensinou”, por sinal, obra muito atraente.
Este pensamento diz que na área de marketing estamos presenciando um momento parecido, pois ninguém quer admitir para o outro o problema que está vivendo e que não consegue renovar ou inovar. Não por medo, vergonha ou dificuldade para enxergar que existe, mas porque o problema, se desvendado, irá se materializar. E o pior, terá que ser solucionado.
O que fazer então, fingir que não está acontecendo nada? Que as empresas não estão perdidas, que as agências não estão saturadas das mesmas idéias comuns e cansativas? O problema tem nome e sobrenome e é assustador: “Falta de renovação do pensamento de marketing”.
Até alguns poucos anos atrás era razoavelmente fácil fazer um diagnóstico sobre a situação de uma marca, de um produto, do consumidor ou da própria empresa em geral. Hoje em dia são tantas as variáveis, inúmeras nuances que mesmo as escolas de marketing e negócios já não sabem exatamente como conceituar a palavra renovação, inovação ou ainda o que quer dizer fazer algo criativo. Não é culpa de ninguém, mas alguém tem que começar a discutir sobre o assunto.
Preste atenção, quando vemos um comercial fazer sucesso na TV, como por exemplo, aquele da Net, com um cantor lindo tocando violão e caminhando por um cenário exótico e criativo, entoando uma melodia rimada e encantadora, chama a atenção. Muita gente gostou, ficou feliz, pois foi algo estupendo, pelo menos para algumas pessoas, renovador para uma empresa deste segmento, extremamente competitivo.
Fez sucesso a música, o cantor, a letra e o enredo que embalava uma história fincada no passado, mas projetando o futuro. Naquele dia eu me tornei um Net! Alguns confundiam com a palavra Nerd, mas isto é outra historia.
Olivetto está certo, ficar falando que tem problema acaba sobrando para alguém ter que resolver.
Este pensamento diz que na área de marketing estamos presenciando um momento parecido, pois ninguém quer admitir para o outro o problema que está vivendo e que não consegue renovar ou inovar. Não por medo, vergonha ou dificuldade para enxergar que existe, mas porque o problema, se desvendado, irá se materializar. E o pior, terá que ser solucionado.
O que fazer então, fingir que não está acontecendo nada? Que as empresas não estão perdidas, que as agências não estão saturadas das mesmas idéias comuns e cansativas? O problema tem nome e sobrenome e é assustador: “Falta de renovação do pensamento de marketing”.
Até alguns poucos anos atrás era razoavelmente fácil fazer um diagnóstico sobre a situação de uma marca, de um produto, do consumidor ou da própria empresa em geral. Hoje em dia são tantas as variáveis, inúmeras nuances que mesmo as escolas de marketing e negócios já não sabem exatamente como conceituar a palavra renovação, inovação ou ainda o que quer dizer fazer algo criativo. Não é culpa de ninguém, mas alguém tem que começar a discutir sobre o assunto.
Preste atenção, quando vemos um comercial fazer sucesso na TV, como por exemplo, aquele da Net, com um cantor lindo tocando violão e caminhando por um cenário exótico e criativo, entoando uma melodia rimada e encantadora, chama a atenção. Muita gente gostou, ficou feliz, pois foi algo estupendo, pelo menos para algumas pessoas, renovador para uma empresa deste segmento, extremamente competitivo.
Fez sucesso a música, o cantor, a letra e o enredo que embalava uma história fincada no passado, mas projetando o futuro. Naquele dia eu me tornei um Net! Alguns confundiam com a palavra Nerd, mas isto é outra historia.
Olivetto está certo, ficar falando que tem problema acaba sobrando para alguém ter que resolver.
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/19407,175,artigos,falta-renovacao-no-pensamento-de-marketing.htm
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